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上市公司脑洞大开跨界推产品

上市公司脑洞大开跨界推产品

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泸州老窖推出的“白酒断片雪糕”近日突然爆红。从近年上市公司举动看,联名网红品牌已成潮流。

大发快3官网开奖商报2019年09月06日讯 (记者詹钰叶)泸州老窖联手钟薛高推出的“白酒断片雪糕”近日突然爆红,销售火爆。而从近年上市公司的举动看,联名网红品牌已成为潮流,如洽洽食品×丸美、哈尔斯×瑞信咖啡、周黑鸭×御泥坊等,跨界步伐不小。

一款“白酒断片雪糕”最近红遍网络,这是由上市公司泸州老窖与网红雪糕品牌“钟薛高”推出的联名产品,其中含有52度白酒夹心。目前该产品在电商平台销售,销量已超过1600份。这并非泸州老窖首次与网红合作,此前公司曾携手国货彩妆“花西子”推出过联名定制彩妆礼盒,与星座IP推出过十二星座系列小酒,与气味图书馆推出过定制款淡香水。

看中网红红利、打破“次元壁”的上市公司不止泸州老窖一家。上海家化也偏爱推联名产品,去年旗下品牌美加净与大白兔奶糖联手卖奶糖味唇膏,六神与百润股份旗下品牌RIO联名推出花露水味鸡尾酒。

A股上市公司中,中国石化本月宣布,旗下便利店易捷联手连咖啡成立全新品牌“易捷咖啡”,主要出售以汽油号命名的咖啡产品;7月,光明乳业与网红盒马鲜生推出了联名八宝饭与冰淇淋酸奶;3月,洽洽食品与丸美推出联名“瓜子脸”面膜礼盒;去年6月,周黑鸭和御泥坊推出了联名口红……

也有上市公司自己就可以做“网红”:7月,A股公司马应龙推出了三款口红,迅速刷爆网络,几乎“人手一只”;去年娃哈哈推出了5000份含营养快线的彩妆盘礼盒。

但是,从市场反响看,并非所有上市公司跨界影响的效果都很好。不少联名款只是吸引了猎奇人士的目光,真正掏腰包的并不多,例如周大福×可口可乐联名款在电商平台的销量不佳。

财经评论员郭施亮在接受记者采访时表示,跨界销售一方面有利于传统品牌企业打开自身主营产品结构相对单一的局面,寻找到更多的盈利增长点。另一方面,传统品牌拥有一定资源配置能力,通过借助网红产品,更好地迎合当前互联网东风,这也是一种经营策略上的突破。“我个人保持中性看法,做得不好的跨界营销可能会影响传统品牌的形象。”

[责任编辑:江书剑]